C'est quoi SearchGPT et comment ça marche ?

Au mois de juillet, l'entreprise OpenAI à l'origine de l'IA désormais mondialement connue ChatGPT annonçait l'arrivée de son moteur de recherche basé sur l'intelligence artificielle : SearchGPT. Ce programme, encore en phase de test et dont l'accès est toujours restreint promet de révolutionner notre manière de chercher des informations sur Internet. Mais comment fonctionne-t-il et quelle est la différence avec les moteurs de recherche traditionnels comme Google ?

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SearchGPT : c'est quoi ce nouveau programme IA et comment il fonctionne ?

SearchGPT est une intelligence artificielle basée sur le modèle de langage de ChatGPT, plus communément appelé GPT, qui regroupe donc tous les différents modèles de ChatGPT qui ont pu exister (GPT-3, GPT-4....). Cette IA propose de répondre directement à votre requête tapée dans la barre de recherche, avec des sources à l'appui et un contexte.

Quelle est la différence entre SearchGPT et un moteur de recherche classique comme Google ?

Comme on l'a expliqué dans la précédente partie, SearchGPT a pour principale différence de répondre directement à votre question. Google possède cette capacité dans une moindre mesure grâce aux résultats enrichis et les snippets qui permettent d'afficher la réponse à votre requête en extrayant directement l'information du site Internet le plus pertinent. C'est ainsi que parfois, pour des questions précises et bien documentées comme "Quelle est la plus grande ville du monde ?", Google va vous afficher directement la réponse, et vous n'aurez même pas besoin de cliquer sur le site web duquel il tire sa source (et qui sera affiché juste en dessous). De la même manière, Google peut répondre directement à des questions simples comme la capitale d'un pays, la population d'une ville, l'âge d'une célébrité, etc.

Mais pour des requêtes plus spécifiques et/ou précises, Google n'affichera pas toujours une réponse directe. De plus, même dans le cas d'une réponse de la part du moteur de recherche, celle-ci est issue d'un seul site web, et donc, d'une seule source, et est souvent assez courte. Il vous faut donc ouvrir plusieurs sites Internet, naviguer quelques instants pour trouver ce que vous cherchez.

SearchGPT se veut donc plus précis et capable de répondre de manière plus complète et contextualisée à des requêtes spécifiques ou complexes, en affichant également ses sources.

Comment utiliser SearchGPT ?

Actuellement, SearchGPT est toujours en phase de test et n'est qu'à l'état de prototype. Il n'est donc pas possible d'y accéder librement. Il était possible de s'inscrire sur liste d'attente pour avoir la chance de tester l'IA en avant-première, mais ladite liste est désormais close.

Cependant, les premières images déjà visibles sur Internet montrent une interface similaire à celle de ChatGPT, avec l'IA qui affiche images, graphiques et informations diverses en fonction de la demande. La réponse ressemble donc à un mix entre ChatGPT et les résultats enrichis de Google. Par exemple, si vous demandez à SearchGPT quelle météo il va faire, l'IA va vous montrer directement la météo locale, avec des petits logos de nuages et de soleils, les températures... Le tout en ajoutant un paragraphe textuel pour apporter plus de contexte et de précision.

Quelle est la différence entre ChatGPT et SearchGPT ?

SearchGPT se concentre principalement sur la recherche d'information et va répondre à vos questions en vous fournissant des éléments de réponses précis et concrets, trouvé sur le Web. ChatGPT, lui, est plus polyvalent, et il est utilisé principalement pour de la création de contenu textuel.

L'autre différence principale entre les deux intelligences artificielles est que SearchGPT se veut donc être plus orienté sur la recherche que ChatGPT, qui peut avancer des éléments sans fournir de sources si elles ne sont pas demandées. SearchGPT accède à des données et à des sources en temps réel, et les fournit pour toutes ses réponses. C'est d'ailleurs une autre différence : SearchGPT accède à des informations continuellement mises à jour.

Quelles conséquences vont avoir SearchGPT pour le SEO et le référencement des pages Web ?

Évidemment, qui dit nouvelle manière de faire une recherche Internet dit nouvelles règles pour mettre son site web et ses contenus en avant. En effet, si SearchGPT parvient à s'imposer sur le Web comme une alternative solide face à Google, cela pourrait bien avoir un gros impact sur la manière de penser l'optimisation des contenus et des structures du Web pour les mettre en avant. De ce fait, les domaines les plus importants dans cette tâche, comme le SEO, pour Search Engine Optimisation et responsables de l'optimisation des contenus pour un site web, seraient grandement affectés.

Pour que SearchGPT choisisse de sélectionner des informations de notre site Internet en particulier, il faudrait mettre l'accent sur du contenu contextualisé, qui répond à des questions et à des requêtes afin de permettre à l'IA de le détecter tout de suite. C'est déjà ce vers quoi s'oriente en partie Google, avec une préférence pour des contenus contextualisés, mais également des liens hypertextes (par exemple, un lien qui renvoie vers des stylos de luxe sera mieux repéré et mis en avant par Google sur un site Internet s'il s'intitule "nos stylos de luxe" plutôt que "cliquer ici" comme on peut le voir souvent).

Quels sont les avantages et les inconvénients de SearchGPT ?

Les avantages de SearchGPT sont d'abord une plus grande personnalisation pour les résultats de recherche. En effet, l'intelligence artificielle est capable d'extraire du Web des résultats pertinents en fonction de votre requête. Par exemple, si vous demandez "vélo tout terrain noir avec selle en cuir", l'IA va trouver sur différents sites Web plusieurs modèles répondant à vos critères, pour vous les proposer ensuite directement. Vous évitez ainsi la corvée de devoir aller sur plusieurs sites marchands, paramétrer les filtres sur chacun de ces sites et comparer ensuite manuellement les différents modèles de vélos trouvés.

Autre exemple : le tourisme. Si vous souhaitez par exemple une sélection des meilleures villes à voir autour de Tokyo, l'IA va vous créer une liste qui sera basée sur toutes les sélections des sites Internet, vous évitant ainsi une fastidieuse recherche.

Les inconvénients de SearchGPT sont encore hypothétiques, puisque l'IA n'est pas encore disponible publiquement. L'une des craintes que l'on peut avoir est bien sûr la fake news. SearchGPT pourrait tomber sur des contenus frauduleux qui, s'ils sont très bien optimisés et mis en avant, pourraient être susceptibles d'être choisis par l'IA dans sa réponse. Il convient donc également pour OpenAI de rester vigilant sur son IA et de la rendre capable de détecter les contenus véridiques du reste. L'essor de l'intelligence artificielle permet justement une profusion de ces contenus rapides et faux, mais de bonne qualité car rédigés de manière crédible en quelques secondes par l'IA.

L'autre souci potentiel concerne bien sûr les droits d'auteur et les autorisations que l'IA aura (ou pas) pour proposer des sources et des données issues de tels ou tels sites, ou rattachées envers telles ou telles personnes.

Quelles perspectives pour SearchGPT ?

L'avenir de SearchGPT est très excitant mais va dépendre de bien des facteurs. En effet, avoir un moteur de recherche capable d'accéder à une information continuellement mise à jour pour proposer des réponses personnalisées et précises en fonction de notre requête, mais également capable de l'affiner au fur et à mesure que l'on "discute" avec lui dans le même chat est très intéressant pour les utilisateurs et utilisatrices. La recherche promet d'être plus rapide et aisée, dans tous les domaines et pour toutes les questions.

Si cette IA venait à trouver un usage quotidien et massif, cela redéfinirait grandement les règles du Web et forcerait tous les acteurs d'Internet à revoir en partie la structure de leur site Internet de leurs contenus pour être mis en avant par SearchGPT. Désormais, l'information avec une réelle valeur ajoutée et contextualisée pour apporter des réponses précises serait la valeur de premier choix pour un site qui souhaiterait créer du contenu pour être poussé sur les moteurs de recherche.

Dans le même temps, SearchGPT ne pourra être performant que si tous les ingrédients sont réunis. On pense notamment à des contenus certifiés véridiques pouvant être remontés par l'IA, une attention toute particulière aux fausses informations pouvant être propagées sur Internet, mais également à un accès continu et permanent à des informations les plus récentes possible pour garantir un niveau de fiabilité des informations données.